Géomarketing : mèthodes, outils, pratique - cursus long

Objectifs
Les objectifs sont de fournir les clés indispensables à l’intégration d’une dimension territoriale dans les règles décisionnelles et opérationnelles. Les modules sont proposés indépendamment les uns des autres.

Programme
Cette formation alterne volontairement des approches théoriques, des illustrations concrètes et une mise en application à partir de produits commerciaux grands publics.

Module 1 Méthodes, outils et données – Jour 1 & 2
Méthodes et outils du géomarketing.
Exploiter une base de données géomarketing.
Éléments méthodologiques et pratiques indispensables à la mise en oeuvre.

Module 2 Construire une BDD Géomarketing – Jour 3&4
Quelles données ?
Quelle structuration ?
Quelle exploitation, quelle mise en oeuvre ?

Module 3 Exploiter leur fichier clients – Jour 5 & 6
Localiser son portefeuille client.
Visualiser ses clients,
Analyser ses clients.

Module 4 Analyser un territoire commercial - Jour 7 & 8
Domaine d’utilisation & exemples.
Mise en oeuvre à partir de cas pratique, de la construction de la zone de chalandise à l’optimisation d’un réseau commercial.

Module 5 Exploiter son système d’information géomarketing – Jour 9 & 10
Projets d’études et cas pratiques.
Exploiter son système d’informations géomarketing à travers des exercices sur les problématiques :
- Projet et implantation
- Gestion et Emprise
- Prospective territoriale

Public
Cette formation s’adresse aux décideurs, chargés d’études chargés de mission souhaitant donner une nouvelle dimension à leurs approches, dans un objectif décisionnel, stratégique et opérationnel de la conduite de leur projet d’entreprise.

Pré-requis
Une connaissance de base des outils informatiques bureautiques est nécessaire (traitement de texte, tableur)

Durée: 5 modules de 2 jours

Dates

cf les dates de chaque module.